Chiến dịch truyền thông tích hợp (IMC) “Sacombank Pay: Chạm lan tỏa – Thỏa đam mê” được triển khai nhằm ra mắt ứng dụng Sacombank Pay như một ví điện tử đa năng với mục tiêu xây dựng nhận diện thương hiệu, thu hút người dùng mới – đặc biệt là giới trẻ, đồng thời thúc đẩy hành vi sử dụng công nghệ thanh toán không tiền mặt.

Chiến dịch truyền thông tích hợp (IMC) “Sacombank Pay: Chạm lan tỏa – Thỏa đam mê” được triển khai nhằm ra mắt ứng dụng Sacombank Pay như một ví điện tử đa năng với mục tiêu xây dựng nhận diện thương hiệu, thu hút người dùng mới – đặc biệt là giới trẻ, đồng thời thúc đẩy hành vi sử dụng công nghệ thanh toán không tiền mặt.

BỐI CẢNH & THÁCH THỨC

Thời điểm ra mắt Sacombank Pay, hành vi thanh toán số gia tăng nhanh nhưng mức độ gắn kết với các ứng dụng ví điện tử và mobile banking vẫn còn thấp. Người dùng, đặc biệt là nhóm trẻ, có nhiều lựa chọn và thường chỉ trung thành với nền tảng mang lại trải nghiệm mượt mà, nhiều tiện ích và cảm xúc. Sacombank Pay dù sở hữu hệ sinh thái tính năng toàn diện (chuyển khoản, thanh toán QR, mua vé,…) nhưng vẫn đối mặt với ba thách thức chính:

  • Nhận diện thương hiệu chưa đủ mạnh trong nhóm đối tượng trẻ năng động
  • Nhận thức về tính tiện lợi và ưu đãi của Sacombank Pay chưa được truyền thông rộng rãi, dù sản phẩm có nhiều tính năng vượt trội.
  • Cạnh tranh từ các ví điện tử và ứng dụng ngân hàng khác ngày càng gia tăng.

Thách thức đặt ra là làm sao để Sacombank Pay không chỉ được người dùng biết đến, mà còn trở thành ứng dụng được lựa chọn tham gia vào đời sống hằng ngày, gắn với những khoảnh khắc “chạm để thỏa đam mê”.

GIẢI PHÁP

Chiến dịch “Chạm lan tỏa – Thỏa đam mê” được triển khai với mục tiêu đưa Sacombank Pay trở thành người bạn đồng hành trong mọi hoạt động giải trí, kết nối và chi tiêu của giới trẻ. Giải pháp của chúng tôi tập trung vào 2 hướng tiếp cận chiến lược:

1. Khai thác insight “niềm vui từ những lần chạm”, biến thao tác thanh toán thành một trải nghiệm cảm xúc

2. Kết nối cộng đồng qua các thử thách, minigame và ưu đãi gắn với lifestyle của giới trẻ

HẠNG MỤC CÔNG VIỆC ĐƯỢC THÀNH VIÊN ENVA MEDIA (MARKETING AGENCY) THỰC HIỆN:

  1. iTVC Production

iTVC sử dụng âm nhạc với tiết tấu nhanh và lôi cuốn + sử dụng Miu Lê làm keyhook để thu hút người xem đã truyền tải thành công thông điệp “Chạm lan tỏa – Thỏa đam mê” của ứng dụng Sacombank Pay.

2. MV Ca nhạc

MV Ca nhạc giới thiệu sản phầm Sacombank Pay được làm lại dựa trên ca khúc “Anh thanh niên” của ca sĩ Huy R với lời nhạc trẻ trung thu hút nhóm khách hàng trẻ sử dụng sản phẩm.

MV ca nhạc này là một trong những key asset giúp chiến dịch Sacombank Pay đạt hơn 500.000 lượt tải trong suốt thời gian triển khai chiến dịch.

3. Video giới thiệu tính năng APP Sacombank Pay

Clip tính năng Sacombank Pay sử dụng nhạc có tiết tấu nhanh, mạnh, thu hút khách hàng ngay những giây đầu tiên của clip. Clip giúp người xem dễ dàng nắm bắt được những tính năng nổi trội của ứng dụng thông qua nhịp điệu và câu từ ngắn gọn của ứng dụng.

4. Creative Content

Sacombank Pay: Chạm lan tỏa - Thỏa đam mê 

————————————-

Hãy để lại thông tin, chúng tôi sẽ giúp bạn tạo nên sự khác biệt

  • ENVA Media – The Marketing Agency For Creatives – Where insight meets imagination
  • Hotline: 0844666388
  • Email: admin@envamedia.vn
  • Địa chỉ: Office Tel C1-01.OT07 Tòa Central 1 Vinhomes Central Park, 720A Điện Biên Phủ, Phường Thạnh Mỹ Tây, TP Hồ Chí Minh, Việt Nam